“El no amado”: sin IA, el aviso navideño que conmueve al mundo

Un sencillo anuncio navideño de un supermercado francés ha logrado algo que muchas marcas globales solo podrían desear: conectar profundamente con millones de personas en todo el mundo, sin recurrir a la inteligencia artificial generativa.

El corto de dos minutos y medio titulado “El no amado” (Le mal aimé), creado para Intermarché, narra una historia sencilla pero conmovedora: un lobo solitario, temido y rechazado por los demás animales del bosque, decide cambiar. En lugar de seguir cazando, se dedica a aprender a cocinar verduras y lleva un plato casero a una fiesta navideña, ganando la confianza y aceptación de los demás.

La historia se desarrolla en un mundo cálido y pintoresco, enmarcada por las escenas de acción real de un niño que escucha el relato en Navidad. Lo que podría haber sido una simple fábula infantil ha tocado corazones mucho más allá de Francia.

En solo unos días desde su lanzamiento, el cortometraje acumuló cientos de millones de vistas en todo el mundo, inspirando arte de fans, elogios internacionales y publicaciones emocionales de espectadores que aseguran que el viaje del lobo refleja sus propias luchas con el sentido de pertenencia.

“Es un arco transformador, una historia sobre alguien que intenta cambiar para ser mejor”, declaró a The Associated Press Julien Bon, director creativo de Romance, la agencia responsable del anuncio. “Y eso nos habla a todos”. Por su parte, Victor Chevalier, redactor senior de Romance, explicó que la respuesta del público se debía a la emoción genuina transmitida. En una era en la que los anuncios digitales dependen cada vez más de la inteligencia artificial, Chevalier destacó que el público ha respondido positivamente a la humanidad detrás del filme. “La IA no puede crear historias. Nosotros sí”, afirmó.

Chevalier añadió que el éxito de “El no amado” se debe a que el comercial fue creado con tiempo y dedicación. “Lo que hace que nuestro comercial sea exitoso es que le dedicamos tiempo”, explicó. De hecho, el anuncio fue elaborado durante meses por un equipo de artistas y animadores que se encargaron de cada detalle, cada gesto y cada expresión, logrando un nivel de cuidado artesanal que ha sido aclamado especialmente mientras otras grandes marcas lanzan anuncios navideños brillantes generados por IA, que a menudo son criticados por carecer de alma o profundidad.

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El componente emocional de la historia se ve reforzado por la canción clásica pop francesa “Le mal aimé” de Claude François, un toque nostálgico que también ha impulsado un resurgir de la canción, con un aumento en sus reproducciones.

Aunque el propósito principal de Intermarché es, como cualquier supermercado, vender productos alimenticios, los creadores del anuncio afirman que su objetivo era mucho más grande: recordar a las personas lo que nos une cuando el mundo parece estar cada vez más dividido. El paso del lobo de ser un extraño a ser un invitado bienvenido, según Bon, refleja un anhelo colectivo de empatía en tiempos de divisiones alimentadas por algoritmos.

En redes sociales de Europa a Estados Unidos, los espectadores comparten versiones subtituladas, publican reacciones y, en algunos casos, afirman que desearían que “El no amado” fuera un largometraje y no solo un anuncio de dos minutos. “No se trata realmente de comida. Se trata de ser comprendido”, comentó la directora general adjunta de Romance.